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            企事業單位食堂承包商 - 廣州旺記飲食管理有限公司
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            食堂承包商對飯菜定價的方法與常見的定價策略

            發布時間:2018-12-03 21:19:56 來源:食堂資訊 作者:小梨落 閱讀次數:

            導語:食堂菜品定價也是促成交易的一個重要環節,對食堂菜品的定價既要保障顧客的利益同時也要讓公司獲得該有的利潤,所以食堂業的市場營銷管理中,我們要重點把握定價方法與定價策略,以下圍繞這兩方面來分析食堂菜品定價管理策略。

            食堂菜品定價方法

            食堂菜品定價方法

            菜品的定價首先要收到相關管理部門和食堂發包方所簽合同的制約。例如教育部門會對學校食堂的菜品進行最高限價,食堂發包方有時也會在合同中規定部分低價菜,用以維持食堂的公益性質,保障顧客的利益。滿足了這些條件,菜品的定價權依然掌握在食堂經營者手中。對食堂菜品的定價一般可采取成本導向法或競爭導向法。

            1、成本導向法

            價格的制定首先要考慮成本的回收,其次才是利潤的獲得。制定飯堂菜品價格的方法基本上都是以成本作為依據的加成法。先確定菜的成本,然后根據預定的毛利率來制定基本菜價,這樣確定的菜品價格,不但準確把握成本變化給售價帶來的影響,還能自然地體現出不同地區消費水平的差別。因為消費水平的高低會直接反應在原材料的價格上,并自動調節菜品最終的價格。

            2、競爭導向法

            在對飯堂菜品定價時,還要將競爭者的定價水平作為參考因素。如果所定價與競爭者的價格差別太大,不論是高還是過低,都不是明智的做法。過高的價格明顯會失利于競爭對手;而過低的價格也會使顧客形成錯誤的印象,認為食堂飯菜質量可能存在問題,這些都會造成顧客的流失。

            食堂飯菜定價策略

            1、差別定價策略

            食堂經營的菜品品種很多,面對的顧客消費能力也各不相同。因此菜品的定價要保證多檔次、多價位,以滿足不同層次消費者的需求;也能兼顧不同消費能力的消費者。

            2、優惠定價策略

            在食堂新開張期間,為了迅速擴大知名度,吸引顧客來用餐,往往會給出一定的價格優惠。在遇到食堂經營情況不佳時,也可以采取優惠定價的方法來刺激銷售。這種優惠策略是短期的,一旦過了優惠期,便將價格回復正常。具體可采用折扣優惠、時段優化等方法。

            折扣優惠既可以是直接的,例如適當推出一些特價菜和優惠菜,開設半價窗口來吸引顧客;也可以是簡介的,例如飯堂餐卡的一次性充值達到一定數額,可以加贈一定比例的餐費,或是直接優惠一定比例的現金。

            時段優惠可以分流飯堂就餐的高峰人群、緩解飯堂服務人員的工作壓力,合理降低人員的配備數量,還可以刺激在用餐低谷時的銷售。具體方法可以根據飯堂的用餐情況而定,例如在中午12點半之后,下午6點之后推出菜價的一定折扣優惠,吸引顧客就餐。

            3、心里定價策略

            心里定價策略是經常使用的一種定價策略,利用得好可以滿足顧客的消費心理需求。

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